Медиаплан - это документ, в котором детально распланирована рекламная кампания. Он определяет, где, когда, с каким бюджетом и с какими ожидаемыми результатами будет размещаться реклама.
Из чего состоит медиаплан рекламной кампании
Структура медиаплана зависит от масштаба кампании и целей бизнеса. Чтобы сэкономить время на верстке, можно за основу взять готовый шаблон медиаплана в excel, а затем адаптировать его под свои задачи.
Стандартная структура включает следующие блоки:
Площадка и формат. Название системы и тип объявления (например, поисковая реклама, РСЯ, таргетинг).
Период размещения. Сроки работы объявлений.
Бюджет. Планируемая сумма расходов по каждому каналу.
Модель оплаты. CPC (оплата за клик), CPM (за 1000 показов) или CPA (за действие).
Прогноз трафика. Показы, клики и CTR (коэффициент кликабельности).
Целевые метрики. Конверсия сайта (CR), количество лидов, стоимость заявки (CPL) и конечные продажи.
Площадка и формат. Название системы и тип объявления (например, поисковая реклама, РСЯ, таргетинг).
Период размещения. Сроки работы объявлений.
Бюджет. Планируемая сумма расходов по каждому каналу.
Модель оплаты. CPC (оплата за клик), CPM (за 1000 показов) или CPA (за действие).
Прогноз трафика. Показы, клики и CTR (коэффициент кликабельности).
Целевые метрики. Конверсия сайта (CR), количество лидов, стоимость заявки (CPL) и конечные продажи.
Как составить медиаплан рекламной кампании
Медиаплан строится на аналитике, а не на предположениях. Поэтому перед расчетами необходимо собрать исходные данные. Медиаплан для Яндекс Директа во многом опирается на исторические данные аккаунта. Если кампании уже запускались раньше, прогноз строится точнее, чем при работе с чистого листа.
Составление медиаплана для Яндекс Директа начинают со сбора семантического ядра. Группируют запросы по кампаниям и группам объявлений. Прогнозируют объём трафика и стоимость клика с помощью инструмента Прогноза бюджета в кабинете Директа или Калькулятора маркетингового бюджета. Распределяют бюджет между поисковыми кампаниями и кампаниями в РСЯ. Закладывают ставки с учётом конкуренции по каждому направлению.
После запуска план не остаётся статичным. Раз в неделю или две сверяют факт с прогнозом. Если канал не даёт нужных показателей, бюджет перераспределяют. Все изменения фиксируют в том же документе, чтобы сохранялась история.
Шаблон для работы
Чтобы не верстать таблицу с нуля, вы можете скачать образец шаблона медипалана и заполнить своими данными.
Чтобы не верстать таблицу с нуля, вы можете скачать образец шаблона медипалана и заполнить своими данными.
