Сбор семантики обычно начинают с Яндекс.Вордстата. Это привычно, бесплатно и быстро. Но если ограничиваться только им, можно пропустить пласт запросов, по которым ищут в Google.
Планировщик ключевых слов встроен в рекламный кабинет Google Ads и помогает находить новые запросы, оценивать их популярность и прогнозировать результаты рекламы. Инструмент доступен в разделе «Инструменты» — «Планирование» — «Планировщик ключевых слов». Чтобы им пользоваться, нужен аккаунт в Google Ads с историей трат.
После открытия система предлагает два режима: найти новые ключевые слова или посмотреть прогнозы по уже готовому списку.
Поиск новых ключевых слов
Этот режим используют для расширения семантики. Система подбирает варианты запросов на основе того, что вы введете: ключевые слова, сайт или конкретную страницу, регион и язык.
Если указать сайт интернет-магазина или страницу услуги, Google проанализирует содержание и предложит похожие запросы. Географию тоже можно задать любую — страна, город или конкретный район. От этого зависит статистика запросов.
В результатах показываются варианты ключевых слов, среднее число запросов в месяц и уровень конкуренции. Конкуренция в Google считается по количеству рекламодателей, которые борются за показы.
Когда вбиваете несколько базовых фраз, система предлагает связанные варианты. Иногда среди них встречаются запросы, которые при ручном подборе легко упустить. Тут же можно отсеять лишнее: во вкладке «Ключевые слова» добавляете слова-исключения, и инструмент перестанет показывать фразы, где они встречаются.
Просмотр прогнозов и бюджета
Второй режим — просмотр прогнозов по уже собранному списку ключей. Система показывает примерные показатели будущей кампании: ожидаемое количество кликов, возможное число конверсий, ориентировочный бюджет.
Это расчет на основе статистики Google. Он помогает прикинуть масштаб спроса и понять порядок расходов до запуска кампании.
Анализ географии запросов
В Планировщике есть диаграмма разбивки по местоположениям. Она показывает, из каких регионов приходит основной спрос по выбранным ключевым словам.
По диаграмме видно, где запросов больше и есть ли смысл запускать отдельные кампании по городам.
Экспорт ключевых слов
Все найденные ключевые фразы можно выгрузить для дальнейшей работы — в Google Таблицы или CSV-файлом. После выгрузки список удобно чистить, группировать по смыслу и распределять по рекламным кампаниям.
Итог
Планировщик ключевых слов Google — один из базовых инструментов для сбора семантики. Он помогает находить новые запросы, оценивать частотность и конкуренцию, смотреть прогнозы трафика и анализировать спрос по регионам.
Использовать его стоит вместе с Вордстатом. Такой подход дает более полный список запросов и помогает лучше оценить реальный спрос перед запуском рекламы.
