Кейсы и статьи https://andreyg.ru Детальные кейсы с цифрами и практические руководства по контекстной рекламе. ru Sat, 18 Apr 2026 22:53:55 +0300 Чек-лист для запуска рекламной кампании в Яндекс Директ https://andreyg.ru/blog/chek-list-dlya-zapuska-reklamnoi-kampani https://andreyg.ru/blog/chek-list-dlya-zapuska-reklamnoi-kampani?amp=true Thu, 22 Jan 2026 20:10:00 +0300 Andrey Grigorev Чек-лист позволяет системно подготовить и запустить рекламную кампанию в Яндекс Директ, снизив риск технических и логических ошибок на старте.

Чек-лист для запуска рекламной кампании в Яндекс Директ

Чек-лист позволит системно подготовить и запустить рекламную кампанию в Яндекс Директ, снизив риск технических и логических ошибок на старте.

Ключевые фразы

Корректно подобранная семантика определяет релевантность показов и качество трафика.
  • Сформировать список ключевых фраз с учетом региона показов
  • Проверить частотность запросов в Яндекс Вордстате
  • Добавить минус-слова для исключения нецелевых показов
  • Разделить ключевые фразы на тематические группы
  • Проверить соответствие фраз товарам и услугам

Настройки кампании

Базовые настройки задают параметры показов и распределение бюджета.
  • Присвоить кампании понятное название
  • Выбрать регионы показа согласно географии бизнеса
  • Установить расписание показов
  • Задать дневной бюджет
  • Включить уведомления о статусе кампании

Объявления

Качество объявлений влияет на кликабельность и соответствие запросам.
  • Подготовить заголовки с описанием предложения
  • Указать основные преимущества
  • Использовать ключевые фразы в текстах
  • Проверить тексты на ошибки и требования модерации
  • Убедиться в соответствии объявлений запросам пользователей

Ссылки и посадочные страницы

Посадочные страницы должны соответствовать содержанию объявлений.
  • Указать корректные URL для групп объявлений
  • Проверить работоспособность ссылок
  • Сопоставить контент страниц с текстами объявлений
  • Настроить отображаемые ссылки
  • Проверить скорость загрузки страниц

Дополнительные элементы

Расширения объявлений дополняют основную информацию.
  • Добавить быстрые ссылки
  • Заполнить уточнения
  • Указать контактные данные
  • Загрузить изображения по тематике
  • При необходимости добавить видео

Подготовка к запуску

Финальная проверка перед стартом кампании.
  • Выбрать стратегию управления ставками
  • Задать целевые параметры для автоматических стратегий
  • Подключить счетчик Яндекс Метрики
  • Настроить цели и конверсии
  • Проверить корректность UTM-меток

Заключение

Чек-лист является базовой структурой запуска рекламной кампании в Яндекс Директ и может быть адаптирован под задачи конкретного бизнеса.
]]> Кейс: аудит рекламной кампании Google Ads для недвижимости в Грузии https://andreyg.ru/blog/keis-audit-reklamnoi-kampanii-google-ads https://andreyg.ru/blog/keis-audit-reklamnoi-kampanii-google-ads?amp=true Fri, 23 Jan 2026 12:49:00 +0300 Andrey Grigorev Разбор кампании Perfomance Max для застройщика. Как расширить геотаргетинг на русскоязычных клиентов, обновить креативы и настроить ассеты, чтобы увеличить количество целевых обращений русскоязычной аудитории.

Кейс: аудит рекламной кампании Google Ads для недвижимости в Грузии

В этом кейсе рассматривается аудит рекламной кампании Google Ads для застройщика недвижимости в Грузии. Анализ охватывает настройки Performance Max, креативы, гео-таргетинг и использование ассетов, а также дает рекомендации по повышению количества целевых обращений от русскоязычной аудитории.

Задача

Провести аудит действующей рекламной кампании формата Perfomance Max в Google Ads для застройщика из Грузии. Основная цель — выявить причины нестабильной эффективности и подготовить рекомендации по увеличению количества целевых обращений от русскоязычной аудитории, заинтересованной в покупке недвижимости.

Что анализировалось

  • Настройки кампаний Performance Max
  • География показов
  • Рекламные креативы и тексты
  • Заполнение ассетов
  • Площадки размещения
  • Распределение трафика и поведение пользователей

Основные проблемы и рекомендации

1. Нестабильный объем трафика

Трафик распределялся неравномерно по дням, что усложняло контроль бюджета и анализ показателей.
Рекомендация:
Установить суточные лимиты расходов для стабилизации показов.

2. Ограниченный гео-таргетинг

География показов была ограничена несколькими странами, что снижало охват русскоязычных пользователей, интересующихся недвижимостью в Грузии.
Рекомендация:
Расширить гео-таргетинг на другие страны с русскоязычной аудиторией. Учитывать использование VPN, из-за которого фактическое местоположение пользователей может отличаться.

3. Отсутствие регулярного обновления креативов

В кампаниях использовались одни и те же изображения и тексты без системной оптимизации.
Рекомендация:
Регулярно обновлять неэффективные ассеты. Использовать уникальные изображения и тексты без повторов внутри одной кампании.

4. Дублирование рекламных формулировок

В объявлениях, уточнениях и быстрых ссылках многократно повторялись одинаковые формулировки и общие фразы без конкретики.
Рекомендация:
Переписать рекламные тексты, разделив смыслы и акценты. Исключить повторы одинаковых формулировок в рамках одной кампании.

5. Проблемы с визуальными креативами

Часть изображений была адаптирована из других рекламных каналов. Текст на креативах отображался мелко и плохо читался.
Рекомендация:
Минимизировать текст на изображениях или полностью отказаться от него. Протестировать статичные баннеры и анимированные HTML5-форматы, адаптированные под Google Ads.

6. Неполное заполнение ассетов

В кампаниях были загружены не все доступные форматы.
Рекомендация:
Добавить:
  • горизонтальные, вертикальные и квадратные изображения
  • изображения с текстом и без текста
  • видео всех поддерживаемых форматов
  • логотипы в горизонтальном и квадратном формате
Полное заполнение ассетов улучшает обучение алгоритмов и распределение показов.

7. Автоматическая подстановка URL

Была включена автоматическая подстановка конечных URL, что могло приводить к переходам на нерелевантные страницы.
Рекомендация:
Отключить автоматическую подстановку URL и зафиксировать релевантные посадочные страницы.

8. Отсутствие работы с площадками

Не проводился регулярный анализ площадок размещения.
Рекомендация:
Анализировать сайты, мобильные приложения и YouTube-каналы. Исключать площадки с высоким процентом отказов.

9. Показы на ТВ-устройствах

В настройках были включены показы на ТВ.
Рекомендация:
Исключить ТВ-устройства из показов и задать повышающие корректировки для десктопа, где фиксируется более высокая конверсия.

10. Ограниченный набор аудиторий

Использовались базовые варианты таргетинга без тестирования дополнительных аудиторий.
Рекомендация:
Протестировать дополнительные аудитории Google Ads для русскоязычных пользователей, заинтересованных в покупке недвижимости в Грузи

Выводы

Для повышения эффективности рекламы застройщика недвижимости в Грузии необходимо расширить гео-таргетинг, улучшить качество креативов и полностью использовать возможности Performance Max. Комплексная оптимизация кампаний позволяет стабилизировать трафик и увеличить количество целевых обращений.
]]> Ошибки при запуске рекламы в РСЯ https://andreyg.ru/blog/oshibki-pri-zapuske-reklami-v-rsya https://andreyg.ru/blog/oshibki-pri-zapuske-reklami-v-rsya?amp=true Sat, 24 Jan 2026 17:00:00 +0300 Andrey Grigorev Эффективность кампаний в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) часто снижается из-за ряда типичных ошибок на этапе настройки. Их устранение на начальном этапе способствует стабильному получению целевого трафика.

Ошибки при запуске рекламы в РСЯ

Эффективность рекламы в РСЯ часто падает не из-за креативов или ниши, а из-за базовых ошибок на уровне кампании, групп и объявлений. Ниже разбор ключевых проблем, которые встречаются на практике, и комментарии, как с ними работать.

Уровень кампании

Указана заниженная цена конверсии
Одна из самых частых ошибок. Когда в стратегии задается слишком низкая цена конверсии, система просто не может обучиться. В итоге показы либо сильно ограничиваются, либо идут в низкокачественный трафик. Цена должна быть близка к реальной. Оптимальный вариант — закладывать стоимость конверсии примерно на 20% выше фактической, чтобы алгоритм имел пространство для обучения.
Слишком маленький недельный бюджет

При стратегии «Максимум конверсий» бюджет напрямую влияет на обучение. Если недельный бюджет меньше чем десятикратная стоимость конверсии, кампания почти гарантированно не выйдет в стабильную работу. Для стратегии «Максимум кликов» это правило не является обязательным, но при работе на конверсии его лучше соблюдать.
Не отключены автоматическое применение рекомендаций и оптимизация текста под запрос

Эти настройки больше подходят для поисковых кампаний. Для РСЯ рекомендую добавить в группу не менее трех объявлений с разными текстами и изображениями. Оптимально — около пяти. Это позволяет системе ротировать креативы и находить связки, которые реально работают.
Не указаны корректировки для Целевой аудитории

Повышение эффективности бюджета достигается за счет корректировок ставок и исключений. В первую очередь стоит исключать нерелевантные возрастные сегменты. Также имеет смысл исключать пользователей, уже совершивших конверсию, если задача — привлечение новой аудитории. Отдельно стоит работать с сегментами, которые дают высокий процент отказов.
Не проводится минусация площадок

При первоначальных запусках показ рекламы может приходиться на мобильные приложения, игры и сайты со случайными кликами. Такие площадки легко вычисляются по аномально высокому CTR и отсутствию конверсий. Их необходимо регулярно отключать, иначе бюджет будет тратиться впустую.

Уровень групп объявлений

Мало ключевых фраз в группе
Слишком узкие группы с несколькими ключами плохо обучаются. Рекомендуется использовать не менее 10 фраз в группе. Важно, чтобы среди них были не только низкочастотные, но и среднечастотные, а при возможности и высокочастотные запросы. Это увеличивает объем данных и повышает шанс корректного обучения кампании.
Автотаргетинг не вынесен в отдельную группу

Если продукт не узконишевый, автотаргетинг можно использовать, но лучше выносить его в отдельную группу. Такой подход позволяет раздельно анализировать статистику, управлять ставками и вносить корректировки для разных групп объявлений.

Не заданы минус-фразы

Минус-фразы нужны для отсечения нерелевантного спроса. Подбор должен основываться на анализе Wordstat и реальных поисковых формулировок.

Например, при продаже недвижимости стоит исключать запросы, связанные с арендой, если аренда не является целевым направлением.
Неверно выбрана география показов

Показы по всей России не всегда оправданы, даже если продукт формально доступен во всех регионах.

Рекомендуется анализировать заявки и исключать регионы с фродом, скликиваниями или низкой экономической эффективностью. Для небольших регионов лучше не дробить аудиторию и оставлять показы на весь регион целиком.

Уровень объявлений

Мелкий и нечитаемый текст на креативах, не настроены смарт-центры
Ценность продукта можно передавать не только через тексты объявлений, но и через изображения. Если на креативе используется текст, важно настраивать смарт-центры, чтобы он не обрезался в разных форматах.
Если текст получается слишком мелким и плохо читается, от него лучше отказаться полностью.
В заголовке нет информации о продукте

Попытки «креативить» в ущерб смыслу часто мешают обучению кампании. Заголовок должен прямо говорить, что именно рекламируется. Четкое и понятное описание продукта или услуги помогает алгоритму быстрее находить целевую аудиторию и стабилизировать результаты.
Этот набор ошибок встречается чаще всего и именно они в первую очередь мешают РСЯ работать. Регулярный анализ статистики и своевременная оптимизация на основе данных обеспечивают стабильную эффективность и прогнозируемую окупаемость рекламы в Рекламной сети Яндекса
]]> Оптимизация текста объявлений под запрос в Директ. Включать или нет? https://andreyg.ru/blog/optimizatsiya-teksta-obyavlenii-pod-zapr https://andreyg.ru/blog/optimizatsiya-teksta-obyavlenii-pod-zapr?amp=true Fri, 13 Feb 2026 15:18:00 +0300 Andrey Grigorev В Яндекс Директ есть функция «Оптимизировать текст объявлений под запрос». На первый взгляд настройка обещает повысить релевантность и конверсии. Но практика показывает, что эффект не всегда положительный

Оптимизация текста объявлений под запрос в Директ. Включать или нет?

В Яндекс Директ на уровне кампании есть блок «Директ помогает». В нём два чекбокса: автоматическое применение рекомендаций и «Оптимизировать текст объявлений под запрос».
Разберём второй пункт. Платформа обещает повысить релевантность объявлений и увеличить конверсии за счёт подстановки формулировок под конкретный запрос. Звучит интересно. Но на практике не всё так однозначно.
Что происходит в выдаче
Рассмотрим примеры на основе запросов "разработка по на заказ".
Как мы видим, первые два рекламодателя включили оптимизацию текста объявлений под запрос, из-за чего заголовки полностью совпадают с поисковым запросом. Отличие между объявлениями сводится лишь к описанию. В то же время у рекламодателей, которые не использовали оптимизацию, заголовки более информативные и позволяют донести ключевые УТП, делая объявления заметнее и привлекательнее для аудитории.
Рассмотрим другой пример из этой же сферы, когда все рекламодатели в выдаче включили оптимизацию текста. Ниже пример скриншота подобной ситуации.
Все заголовки идентичны. В таких условиях объявления теряют индивидуальность, и конкурировать за внимание пользователя становится значительно сложнее.
Вывод и рекомендации
Рекомендую тщательно прорабатывать тексты объявлений и ключевые фразы, при этом отключив функцию автоматической оптимизации под запрос. Автооптимизация имеет смысл только при работе с очень крупной семантикой, когда нет ресурсов для создания отдельных объявлений под каждую группу ключевых запросов.
]]> Передача конверсий в Яндекс Директ через Google Таблицы https://andreyg.ru/blog/peredacha-konversii-v-yandex-direkt https://andreyg.ru/blog/peredacha-konversii-v-yandex-direkt?amp=true Sun, 01 Mar 2026 16:15:00 +0300 Andrey Grigorev В Яндекс Директ можно передавать данные о конверсиях разными способами. Один из самых простых вариантов - загрузка через Google Sheets.

Передача конверсий в Яндекс Директ через Google Таблицы

В Яндекс Директ можно передавать данные о конверсиях разными способами. Один из самых простых вариантов - загрузка через Google Sheets. Такой способ позволяет без сложных интеграций передавать информацию о клиентах, статусы заказов и выручку в рекламный кабинет.
Пошагово разберем, как правильно заполнить таблицу и подключить её к рекламному кабинету.

Шаг 1. Подготовка таблицы

Для начала вам понадобится структура таблицы. Вы можете скопировать себе готовый пример для заполнения здесь.

Шаг 2. Заполняем таблицу

Чтобы Директ понял, какому пользователю засчитывать конверсию, ему нужно связать заказ с конкретным визитом на сайт. Для этого используется специальный идентификатор — Client ID из Яндекс.Метрики.

Откройте Яндекс.Метрику и выберите нужный счетчик. В левом меню перейдите в раздел Посетители → Все посетители. Находим пользователя по срабатыванию цели в счетчике. В метрике копируем данные из поля ClientID и вписываем эту информацию в таблицу в столбец client_ids. Информацию из Последний визит вписываем в поле create_date_time.
Далее заполняем поля emails и phones. Номера телефонов должны начинаться с цифры 7 и не должны содержать никаких символов кроме цифр.
В столбце id должен быть порядковый номер заказа.

Шаг 3. Предоставление доступа к таблице

Чтобы Директ мог забирать данные, откройте доступ к файлу для сервисного аккаунта:

import@yandex-direct-conversions.iam.gserviceaccount.com

Достаточно выдать права на просмотр.

Шаг 4. Подключение источника в Директе

В Яндекс Директ перейдите в раздел Конверсии → Источники конверсий. Нажмите «Добавить источник» и выберите Google Sheets.

Укажите:
  • название источника,
  • ссылку на таблицу,
  • счетчик Метрики, данные из которого использовались.

Сохраните настройки. После этого система начнет подтягивать данные из таблицы

Заключение

Теперь Яндекс будет считывать информацию из таблицы. Главное правило: данные в таблице должны быть всегда актуальными. Регулярно загружайте туда новые заказы и вовремя меняйте статусы у старых. Эти данные будут использоваться для корректной оптимизации рекламы по вашей целевой аудитории.
]]> Где собирать семантику, кроме Яндекс Вордстата https://andreyg.ru/blog/gde-sobirat-semantiku-krome-yandex-wordstat https://andreyg.ru/blog/gde-sobirat-semantiku-krome-yandex-wordstat?amp=true Sat, 07 Mar 2026 20:31:00 +0300 Andrey Grigorev Сбор семантики обычно начинают с Яндекс.Вордстата. Это привычно, бесплатно и быстро. Но если ограничиваться только им, можно пропустить пласт запросов, по которым ищут в Google.

Где собирать семантику, кроме Яндекс Вордстата

Сбор семантики обычно начинают с Яндекс.Вордстата. Это привычно, бесплатно и быстро. Но если ограничиваться только им, можно пропустить пласт запросов, по которым ищут в Google.
Планировщик ключевых слов встроен в рекламный кабинет Google Ads и помогает находить новые запросы, оценивать их популярность и прогнозировать результаты рекламы. Инструмент доступен в разделе «Инструменты» — «Планирование» — «Планировщик ключевых слов». Чтобы им пользоваться, нужен аккаунт в Google Ads с историей трат.
После открытия система предлагает два режима: найти новые ключевые слова или посмотреть прогнозы по уже готовому списку.

Поиск новых ключевых слов

Этот режим используют для расширения семантики. Система подбирает варианты запросов на основе того, что вы введете: ключевые слова, сайт или конкретную страницу, регион и язык.
Если указать сайт интернет-магазина или страницу услуги, Google проанализирует содержание и предложит похожие запросы. Географию тоже можно задать любую — страна, город или конкретный район. От этого зависит статистика запросов.
В результатах показываются варианты ключевых слов, среднее число запросов в месяц и уровень конкуренции. Конкуренция в Google считается по количеству рекламодателей, которые борются за показы.
Когда вбиваете несколько базовых фраз, система предлагает связанные варианты. Иногда среди них встречаются запросы, которые при ручном подборе легко упустить. Тут же можно отсеять лишнее: во вкладке «Ключевые слова» добавляете слова-исключения, и инструмент перестанет показывать фразы, где они встречаются.

Просмотр прогнозов и бюджета

Второй режим — просмотр прогнозов по уже собранному списку ключей. Система показывает примерные показатели будущей кампании: ожидаемое количество кликов, возможное число конверсий, ориентировочный бюджет.
Это расчет на основе статистики Google. Он помогает прикинуть масштаб спроса и понять порядок расходов до запуска кампании.

Анализ географии запросов

В Планировщике есть диаграмма разбивки по местоположениям. Она показывает, из каких регионов приходит основной спрос по выбранным ключевым словам.
По диаграмме видно, где запросов больше и есть ли смысл запускать отдельные кампании по городам.

Экспорт ключевых слов

Все найденные ключевые фразы можно выгрузить для дальнейшей работы — в Google Таблицы или CSV-файлом. После выгрузки список удобно чистить, группировать по смыслу и распределять по рекламным кампаниям.

Итог

Планировщик ключевых слов Google — один из базовых инструментов для сбора семантики. Он помогает находить новые запросы, оценивать частотность и конкуренцию, смотреть прогнозы трафика и анализировать спрос по регионам.
Использовать его стоит вместе с Вордстатом. Такой подход дает более полный список запросов и помогает лучше оценить реальный спрос перед запуском рекламы.
]]> Коды (id) регионов Яндекса https://andreyg.ru/blog/id-regionov-yandeks https://andreyg.ru/blog/id-regionov-yandeks?amp=true Sat, 28 Mar 2026 18:15:00 +0300 Andrey Grigorev ID региона Яндекса представляет собой уникальное число, которое идентифицирует регион, для которого формируется выдача поисковых результатов. Используя этот ID, можно определить, какие результаты поиска увидят пользователи

Коды (id) регионов Яндекса

В таблице ниже представлены идентификаторы (ID) регионов, используемые в сервисах Яндекс — Яндекс.Метрика, Яндекс.Директ, Яндекс.Карты и других инструментах веб-аналитики и рекламы.

Эти коды применяются для:

  • настройки геотаргетинга рекламных кампаний в Яндекс.Директе;
  • фильтрации и сегментации аудитории по местоположению в Яндекс.Метрике;
  • определения региона пользователя при работе с отчетами и статистикой;
  • передачи параметров в API Яндекса.

В списке представлены как города, так и субъекты Российской Федерации (регионы, края, области, республики, автономные округа). Каждому наименованию соответствует уникальный числовой код.
id регионов Яндекс
Наименование Код региона Яндекс
Абакан1095
Алтайский край11235
Альметьевск11121
Амурская область11375
Ангарск11256
Арзамас11080
Армавир10987
Артём11406
Архангельск20
Архангельская область10842
Астраханская область10946
Астрахань37
Балаково11143
Балашиха10716
Барнаул197
Батайск11033
Белгород4
Белгородская область10645
Бердск11314
Березники20237
Бийск975
Благовещенск77
Братск976
Брянск191
Брянская область10650
Великий Новгород24
Видное10719
Владивосток75
Владикавказ33
Владимир192
Владимирская область10658
Волгоград38
Волгоградская область10950
Волгодонск11036
Волжский10951
Вологда21
Вологодская область10853
Воронеж193
Воронежская область10672
Грозный1106
Дербент11007
Дзержинск972
Димитровград11155
Долгопрудный214
Домодедово10725
Евпатория11463
Еврейская АО10243
Екатеринбург54
Ессентуки11057
Жуковский20571
Забайкальский край21949
Златоуст11202
Иваново5
Ивановская область10687
Ижевск44
Иркутск63
Иркутская область11266
Йошкар-Ола41
Кабардино-Балкарская Республика11013
Казань43
Калининград22
Калининградская область10857
Калуга6
Калужская область10693
Каменск-Уральский11164
Камчатский край11398
Камышин10959
Карачаево-Черкесская Республика11020
Каспийск11008
Кемерово64
Кемеровская область — Кузбасс11282
Керчь11464
Киров46
Кировская область11070
Кисловодск11062
Ковров10664
Коломна10734
Комсомольск-на-Амуре11453
Копейск11207
Королёв20728
Кострома7
Костромская область10699
Красногорск10735
Краснодар35
Краснодарский край10995
Красноярск62
Красноярский край11309
Курган53
Курганская область11158
Курск8
Курская область10705
Кызыл11333
Ленинградская область10174
Липецк9
Липецкая область10712
Люберцы10738
Магаданская область11403
Магнитогорск235
Майкоп1093
Махачкала28
Миасс11212
Москва213
Московская область1
Мурманск23
Мурманская область10897
Муром10668
Мытищи10740
Набережные Челны236
Назрань1092
Нальчик30
Находка974
Невинномысск11064
Ненецкий АО11232
Нефтекамск11114
Нефтеюганск11184
Нижегородская область11079
Нижневартовск1091
Нижнекамск11127
Нижний Новгород47
Нижний Тагил11168
Новгородская область10904
Новокузнецк237
Новомосковск10830
Новороссийск970
Новосибирск65
Новосибирская область11316
Новочебоксарск37133
Новочеркасск238
Новошахтинск11049
Новый Уренгой11230
Ногинск10742
Норильск11311
Ноябрьск11231
Обнинск967
Одинцово10743
Октябрьский20235
Омск66
Омская область11318
Орёл10
Оренбург48
Оренбургская область11084
Орехово-Зуево10745
Орловская область10772
Орск11091
Пенза49
Пензенская область11095
Первоуральск11171
Пермский край11108
Пермь50
Петрозаводск18
Петропавловск-Камчатский78
Подольск10747
Приморский край11409
Прокопьевск11291
Псков25
Псковская область10926
Пушкино10748
Пятигорск11067
Раменское10750
Республика Адыгея11004
Республика Алтай10231
Республика Башкортостан11111
Республика Бурятия11330
Республика Дагестан11010
Республика Ингушетия11012
Республика Калмыкия11015
Республика Карелия10933
Республика Коми10939
Республика Крым977
Республика Марий Эл11077
Республика Мордовия11117
Республика Саха (Якутия)11443
Республика Северная Осетия — Алания11021
Республика Татарстан11119
Республика Тыва10233
Республика Хакасия11340
Реутов21621
Ростов-на-Дону39
Ростовская область11029
Рубцовск11251
Рыбинск10839
Рязанская область10776
Рязань11
Салават11115
Самара51
Самарская область11131
Санкт-Петербург2
Саранск42
Саратов194
Саратовская область11146
Сахалинская область11450
Свердловская область11162
Севастополь959
Северодвинск10849
Северск11351
Серпухов10754
Симферополь146
Смоленск12
Смоленская область10795
Сочи239
Ставрополь36
Ставропольский край11069
Старый Оскол10649
Стерлитамак11116
Сургут973
Сызрань11139
Сыктывкар19
Таганрог971
Тамбов13
Тамбовская область10802
Тверская область10819
Тверь14
Тольятти240
Томск67
Томская область11353
Тула15
Тульская область10832
Тюменская область11176
Тюмень55
Удмуртская Республика11148
Улан-Удэ198
Ульяновск195
Ульяновская область11153
Уссурийск11426
Уфа172
Хабаровск76
Хабаровский край11457
Ханты-Мансийск57
Ханты-Мансийский АО — Югра11193
Хасавюрт11011
Химки10758
Чебоксары45
Челябинск56
Челябинская область11225
Череповец968
Черкесск1104
Чеченская Республика11024
Чита68
Чувашская Республика — Чувашия11156
Чукотский АО10251
Шахты11053
Щёлково10765
Электросталь20523
Элиста1094
Энгельс11147
Южно-Сахалинск80
Якутск74
Ямало-Ненецкий АО11232
Ярославль16
Ярославская область10841
]]> Как посмотреть объявления конкурентов в Яндекс Директ https://andreyg.ru/blog/kak-posmotret-obyavleniya-konkurentov https://andreyg.ru/blog/kak-posmotret-obyavleniya-konkurentov?amp=true Sun, 29 Mar 2026 22:11:00 +0300 Andrey Grigorev Чтобы посмотреть объявления конкурентов в Яндекс Директ, не нужен рекламный кабинет. Достаточно перейти по специальной ссылке, подставить ID нужного региона.

Как посмотреть объявления конкурентов в Яндекс Директ

Объявления конкурентов можно посмотреть без аккаунта в Яндекс Директ. Для этого используйте специальную страницу выдачи рекламы:

https://yandex.ru/search/ads?lr=1

Параметр lr отвечает за регион показа. В ссылке вместо 1 подставьте ID нужного региона, чтобы увидеть рекламу так, как ее видят пользователи в конкретном городе. Например, для Москвы используется lr=213, для Санкт-Петербурга lr=2. Список ID регионов можно посмотреть тут.

Выдача рекламы зависит от геолокации, истории поиска и других факторов. Чтобы снизить влияние персонализации, откройте страницу в режиме инкогнито и задайте нужный регион вручную. После этого переходите по ссылке с параметром lr и вводите интересующий запрос.
В результате вы получите фактическую рекламную выдачу: тексты объявлений, заголовки, быстрые ссылки и конкурентов по конкретному запросу в выбранном регионе. Это позволяет быстро оценить офферы, формулировки и структуру объявлений без доступа к рекламному кабинету.
]]> Чем отличается ROI от ROMI https://andreyg.ru/blog/chem-otlichaetsya-roi-ot-romi https://andreyg.ru/blog/chem-otlichaetsya-roi-ot-romi?amp=true Mon, 30 Mar 2026 09:00:00 +0300 Andrey Grigorev ROI — общий коэффициент окупаемости любых инвестиций: делит общую прибыль на затраты. ROMI исключает производственные и операционные расходы, показывая эффективность именно рекламных вложений.

Чем отличается ROI от ROMI

ROI и ROMI — это два разных показателя, хотя оба считают окупаемость.

ROI (Return on Investment) показывает прибыльность вложений в целом. В расчет входят все инвестиции: производство, логистика, зарплаты, аренда, маркетинг. Формула простая: прибыль делится на все вложения. Этот показатель используют, чтобы понять, зарабатывает ли бизнес или проект.

ROMI (Return on Marketing Investment) считает только эффективность маркетинга. В расчет берут доход, полученный от рекламы, и расходы на нее. Все остальные затраты не учитываются. Формула: дополнительная выручка от маркетинга минус расходы на маркетинг, делится на расходы на маркетинг.

Разница в области применения. ROI отвечает на вопрос, выгоден ли бизнес в целом. ROMI показывает, окупается ли реклама.

Если ROMI высокий, реклама работает эффективно. Но это не значит, что бизнес прибыльный: другие расходы могут «съедать» прибыль. Если ROI отрицательный, бизнес убыточен, даже при хорошем ROMI.
Посчитать показатели можно в онлайн-калькуляторах:
Калькулятор расчета ROI
Калькулятор расчета ROMI
]]> Высокий CTR в рекламе. Это хорошо или плохо? https://andreyg.ru/blog/visokii-ctr-v-reklame https://andreyg.ru/blog/visokii-ctr-v-reklame?amp=true Tue, 07 Apr 2026 13:29:00 +0300 Andrey Grigorev Высокий CTR часто воспринимают как признак хорошей рекламы. Логика простая: много кликов — значит объявление цепляет, аудитория реагирует, всё работает. На практике это не всегда так.

Высокий CTR в рекламе. Это хорошо или плохо?

Высокий CTR часто воспринимают как признак хорошей рекламы. Некоторые менеджеры ошибочно воспринимают высокий CTR как безусловный маркер качества, полагая, что раз на объявления хорошо кликают, значит они удачно составлены.
CTR (Click-Through Rate) — это доля кликов от общего числа показов. Высокий CTR вовсе не означает, что реклама принесет много заявок или продаж. Чтобы понять, хороший показатель или плохой, важно сначала определить, где именно крутится реклама.
В поиске Google Ads или Яндекс Директ высокий CTR — это позитивный сигнал. Это означает, что ключевые фразы подобраны точно, объявления попадают в запрос пользователя, а текст отвечает на его задачу. Человек ищет конкретное решение и видит релевантное предложение и кликает рекламу.
Однако в рекламной сети Яндекса и контекстно-медийной сети Google ситуация противоположная. Высокий CTR на этих площадках нередко говорит о скликивании, которое может быть случайным.
Причина кроется в расположении рекламных блоков на сайтах и в приложениях: многие владельцы ресурсов устанавливают их так, что это приводит к непреднамеренным нажатиям, особенно на мобильных устройствах.
Такие клики засчитываются в системах, но рекламодатель получает нерелевантный и некачественный трафик, фактически сжигая бюджет. Поэтому на медийных площадках высокий CTR следует рассматривать как тревожный сигнал, требующий тщательного анализа и корректировки рекламных кампаний.
Полагаться только на CTR при оценке рекламы не стоит. Если для поиска он полезен как индикатор попадания в спрос, то в контекстно-медийных сетях к высокому CTR нужно относиться с осторожностью и обязательно перепроверять результаты. Нужно смотреть глубже и оценивать качество трафика не по кликам, а по заявкам и их реальному качеству.
]]> Как отключить автотаргетинг в Яндекс Директ https://andreyg.ru/blog/kak-otklyuchit-avtotargeting https://andreyg.ru/blog/kak-otklyuchit-avtotargeting?amp=true Wed, 08 Apr 2026 17:36:00 +0300 Andrey Grigorev После того как в январе 2024 года автотаргетинг стал обязательным для всех поисковых кампаний, у рекламодателей возник резонный вопрос: можно ли продолжать показывать объявления строго по собранным ключевым словам?

Как отключить автотаргетинг в Яндекс Директ

С недавнего времени автотаргетинг стал обязательным для поисковых кампаний в Яндекс Директ. Полностью отключить его нельзя, но можно максимально ограничить.
Единственный работающий на сегодня способ — принудительно занизить ставку для автоматически подобранных фраз до минимального порога. Детали настройки выглядят так:
Первым делом в настройках кампании нужно зайти в раздел «Места показа», выбрать вариант «Ручная настройка» и отметить чекбокс «Продвижение в поисковой выдаче».
Тут необходимо выбрать стратегию «Максимум кликов» с ручными ставками.
Далее на уровне группы в разделе «Автотаргетинг» оставляем галочки только на двух пунктах: «Целевые запросы» и «Запросы с упоминанием вашего бренда».
После этого возвращаются на главный экран кампании и в верхнем меню переходим в раздел «Ставки и фразы».
Здесь нужно выбрать нужную кампанию и посмотреть столбец «Прогноз трафика» — он показывает ожидаемый объём при текущих ставках. Если объём подсвечивается красным или жёлтым, значит ставки слишком низкие.
В этом же разделе необходимо выбрать пункт «Автотаргетинг», нажать «Редактировать» и переключить на «Ручная ставка», после чего указывать минимальное значение — 0,3 рубля.
С этого момента реклама перестаёт показываться по автостратегии и будет идти только по выбранным ключевым фразам.
]]> Текстово-графическое или комбинаторное объявление. Что работает лучше? https://andreyg.ru/blog/tekstovo-graficheskoe-ili-kombinatornoe https://andreyg.ru/blog/tekstovo-graficheskoe-ili-kombinatornoe?amp=true Fri, 10 Apr 2026 13:39:00 +0300 Andrey Grigorev Весной 2026 года в Яндекс Директ вышли из беты комбинаторные объявления. Этот формат позволяет указать несколько заголовков, текстов, изображений и видео, после чего система автоматически собирает из них различные комбинации для показа.

Текстово-графическое или комбинаторное объявление. Что работает лучше?

В Яндекс Директ на уровне объявлений доступно несколько форматов: текстово-графические, комбинаторные, графические, товарные, страницы каталога и нейрообъявления. На практике чаще всего встаёт вопрос выбора между классическими текстово-графическими и комбинаторными.
Текстово-графические объявления — базовый формат для поиска и РСЯ. В них задаётся конкретный заголовок, текст и при необходимости изображение. Рекламодатель полностью контролирует итоговый вид объявления.
Комбинаторные работают иначе. В интерфейсе указываются несколько заголовков, текстов, изображений и видео, а система сама собирает из них разные комбинации и тестирует их в показах. Такой подход должен ускорять подбор связок и находить более эффективные варианты без ручной переборки.
Весной 2026 года комбинаторные объявления вышли из беты, и появилась возможность оценить их в боевых условиях. Тест проводился на одной и той же аудитории с одинаковыми настройками кампаний.
Сначала запускались текстово-графические объявления с 24 по 27 февраля 2026 г.:
Комбинаторные объявления запускались со 2 по 5 марта 2026 г.:
По итогам теста средняя цена клика у комбинаторных объявлений оказалась ниже. Это ожидаемый эффект за счёт большего количества комбинаций и более гибкого подбора к аукциону.
Однако остальные показатели оказались сопоставимыми, а по заявкам разница получилась существенной. Текстово-графические объявления дали 4 заявки за 4 дня. Комбинаторные за 3 дня не принесли ни одной заявки, при этом бюджет составил около 11 тысяч рублей.

С учётом ограниченного бюджета и отсутствия результата тест был остановлен. Делать однозначный вывод о неэффективности комбинаторных объявлений на основе одного короткого периода нельзя, но в данном кейсе классический формат показал себя надёжнее по конечному результату.
Комбинаторные объявления можно использовать как инструмент для расширения тестирования и поиска новых связок. Для окончательных выводов требуются дополнительные замеры с большим бюджетом и длительностью.
]]> Как бороться с мусорными площадками в РСЯ https://andreyg.ru/blog/kak-borotsya-s-musornimi-ploschadkami https://andreyg.ru/blog/kak-borotsya-s-musornimi-ploschadkami?amp=true Sat, 18 Apr 2026 19:44:00 +0300 Andrey Grigorev В рекламной сети Яндекса (РСЯ) мусорные площадки - частая проблема. Это сайты и приложения, которые генерируют клики без конверсий, искажают статистику и сжигают бюджет.

Как бороться с мусорными площадками в РСЯ

В рекламной сети Яндекса одной из частых проблем является показ рекламы на мусорных площадках, которые генерируют клики без конверсий и сжигают бюджет.
Первое, что можно сделать — это ручная чистка. Удалять следует те площадки, которые показывают высокий расход при нулевых заявках, аномально высокий CTR при низкой вовлеченности посетителей, или площадки которые уже были замечены в фроде на других проектах. Использовать готовые списки из интернета не рекомендую, так как лимит на исключения ограничен, и тратить его на гипотетически опасные сайты нерационально.
Иногда чистка не помогает, и кампания с самого начала уходит на мусорные площадки почти полностью. В этом случае стоит проверить заголовки объявлений. Они должны быть максимально понятны для автотаргетинга. Например, вместо сложного оффера вроде «Освободите время для развития бизнеса с умной CRM» лучше использовать простой: «CRM-система управления фитнес-студией. 14 дней бесплатно». Системе проще распознать простую формулировку, и проблема мусорных площадок часто уходит сама собой.
Следующий шаг — проверка ограничений стратегии. Иногда жёсткие рамки по максимальной цене клика или стоимости заявки напрямую ведут к потоку мусора. Как только ограничение убирают, площадки нормализуются. Правда, снимать лимиты страшно, так как цена за клик может вырасти вплоть до десяти процентов недельного бюджета, но в некоторых случаях это единственный выход.
Можно попробовать перезапустить кампанию. Иногда при повторном запуске система формирует более удачный набор площадок.
Если перезапуски не помогают, остаётся ещё один способ — настроить оплату только за переходы с нормальных площадок. Для этого в Яндекс Метрике создают цель, которая фиксируется только при переходе с сайтов без признаков мусора, например, без DSP, TV, Puzzle или Game в названии.
Технически это реализуется через Тег Менеджер с помощью триггера на исключение или регулярных выражений. Также обязательно добавляют в UTM-метки динамический параметр source, чтобы в ссылке было видно, с какой именно площадки пришёл пользователь.
]]>