В Яндекс Директ на уровне объявлений доступно несколько форматов: текстово-графические, комбинаторные, графические, товарные, страницы каталога и нейрообъявления. На практике чаще всего встаёт вопрос выбора между классическими текстово-графическими и комбинаторными.
Текстово-графические объявления — базовый формат для поиска и РСЯ. В них задаётся конкретный заголовок, текст и при необходимости изображение. Рекламодатель полностью контролирует итоговый вид объявления.
Комбинаторные работают иначе. В интерфейсе указываются несколько заголовков, текстов, изображений и видео, а система сама собирает из них разные комбинации и тестирует их в показах. Такой подход должен ускорять подбор связок и находить более эффективные варианты без ручной переборки.
Весной 2026 года комбинаторные объявления вышли из беты, и появилась возможность оценить их в боевых условиях. Тест проводился на одной и той же аудитории с одинаковыми настройками кампаний.
Сначала запускались текстово-графические объявления с 24 по 27 февраля 2026 г.:
Комбинаторные объявления запускались со 2 по 5 марта 2026 г.:
По итогам теста средняя цена клика у комбинаторных объявлений оказалась ниже. Это ожидаемый эффект за счёт большего количества комбинаций и более гибкого подбора к аукциону.
Однако остальные показатели оказались сопоставимыми, а по заявкам разница получилась существенной. Текстово-графические объявления дали 4 заявки за 4 дня. Комбинаторные за 3 дня не принесли ни одной заявки, при этом бюджет составил около 11 тысяч рублей.
С учётом ограниченного бюджета и отсутствия результата тест был остановлен. Делать однозначный вывод о неэффективности комбинаторных объявлений на основе одного короткого периода нельзя, но в данном кейсе классический формат показал себя надёжнее по конечному результату.
С учётом ограниченного бюджета и отсутствия результата тест был остановлен. Делать однозначный вывод о неэффективности комбинаторных объявлений на основе одного короткого периода нельзя, но в данном кейсе классический формат показал себя надёжнее по конечному результату.
Комбинаторные объявления можно использовать как инструмент для расширения тестирования и поиска новых связок. Для окончательных выводов требуются дополнительные замеры с большим бюджетом и длительностью.
