Прогноз бюджета в Яндекс Директ: как рассчитать расходы на кампанию

Перед запуском контекстной рекламы требуется составить медиаплан и спрогнозировать бюджет. Без этих цифр невозможно заложить расходы на продвижение. В Яндекс Директ для этого есть инструмент «Прогноз бюджета». «Прогноз бюджета» доступен авторизованным пользователям в интерфейсе Яндекс Директ. Он оценивает предполагаемые расходы на поисковую кампанию с учетом выбранных регионов и ключевых фраз, а также показывает примерную стоимость клика.

Как пользоваться сервисом

Чтобы рассчитать бюджет, в левой панели выберите «Инструменты», затем в блоке «Прогноз бюджета» нажмите «Рассчитать бюджет».

Шаг 1. Регионы показа

Укажите только те регионы, жителям которых вы планируете показывать объявления. Не включайте регионы, куда нет доставки товаров или выезда услуг. Если работаете в нескольких городах, для каждого рекомендуется создать отдельное объявление.

Шаг 2. Параметры расчета

Выберите период: неделя, месяц, квартал или год. При необходимости смените валюту или включите прогноз только для мобильных устройств.

Шаг 3. Ключевые фразы

Добавьте запросы, которые, по вашему мнению, используют пользователи для поиска вашего товара или услуги. Укажите минус-фразы, чтобы отсечь нецелевые показы.

После этого нажмите «Посчитать». Отчет появится на той же странице. Прогноз можно выгрузить в формате XLS.

Фразы можно редактировать и удалять — прогноз пересчитается автоматически. Если фраза выделена серым цветом и сопровождается значком предупреждения, система считает её потенциально низкоэффективной. Такую фразу лучше заменить.

Как это работает

Для расчетов сервис использует статистику по объявлениям с учётом сезонности и трендов: ставки, число показов и кликов для выбранных фраз. По каждой фразе прогнозируется количество запросов, средняя ставка и другие показатели за указанный период.

Важные ограничения

Количество конкурентов, их ставки, коэффициенты качества и CTR меняются в ходе кампании. Поэтому реальные расходы могут отличаться от прогнозируемых.

Также данные на странице конкретной кампании и в отчёте «Прогноз бюджета» могут различаться. Причина: прогноз показывает средние показатели по всем выбранным фразам в выбранном регионе, а на странице кампании отображаются показатели конкретной группы объявлений на текущий момент для самого дорогого региона.

Другие способы рассчитать бюджет

Помимо штатного инструмента Яндекса, бюджет на контекстную рекламу можно спрогнозировать с помощью сторонних калькуляторов.

Калькулятор контекстной рекламы прогнозирует бюджет и эффективность поисковой рекламы в Яндекс Директ и Google Ads. Пользователь указывает количество запросов, CTR, CPC и конверсию - сервис рассчитывает ожидаемое число посетителей и заявок, стоимость лида, а также оптимальный бюджет на день и месяц.

Калькулятор маркетингового бюджета позволяет рассчитать бюджет под плановые показатели. Инструмент работает в двух режимах: по стоимости клика (CPC) и по стоимости лида (CPL). На выходе - месячный бюджет, прогнозируемая выручка, количество лидов и рентабельность инвестиций (ROI).