В Яндекс Директ на уровне кампании есть блок «Директ помогает». В нём два чекбокса: автоматическое применение рекомендаций и «Оптимизировать текст объявлений под запрос».
Разберём второй пункт. Платформа обещает повысить релевантность объявлений и увеличить конверсии за счёт подстановки формулировок под конкретный запрос. Звучит интересно. Но на практике не всё так однозначно.
Что происходит в выдаче
Рассмотрим примеры на основе запросов "разработка по на заказ".
Как мы видим, первые два рекламодателя включили оптимизацию текста объявлений под запрос, из-за чего заголовки полностью совпадают с поисковым запросом. Отличие между объявлениями сводится лишь к описанию. В то же время у рекламодателей, которые не использовали оптимизацию, заголовки более информативные и позволяют донести ключевые УТП, делая объявления заметнее и привлекательнее для аудитории.
Рассмотрим другой пример из этой же сферы, когда все рекламодатели в выдаче включили оптимизацию текста. Ниже пример скриншота подобной ситуации.
Все заголовки идентичны. В таких условиях объявления теряют индивидуальность, и конкурировать за внимание пользователя становится значительно сложнее.
Вывод и рекомендации
Рекомендую тщательно прорабатывать тексты объявлений и ключевые фразы, при этом отключив функцию автоматической оптимизации под запрос. Автооптимизация имеет смысл только при работе с очень крупной семантикой, когда нет ресурсов для создания отдельных объявлений под каждую группу ключевых запросов.
