В рекламной сети Яндекса одной из частых проблем является показ рекламы на мусорных площадках, которые генерируют клики без конверсий и сжигают бюджет.
Первое, что можно сделать — это ручная чистка. Удалять следует те площадки, которые показывают высокий расход при нулевых заявках, аномально высокий CTR при низкой вовлеченности посетителей, или площадки которые уже были замечены в фроде на других проектах. Использовать готовые списки из интернета не рекомендую, так как лимит на исключения ограничен, и тратить его на гипотетически опасные сайты нерационально.
Иногда чистка не помогает, и кампания с самого начала уходит на мусорные площадки почти полностью. В этом случае стоит проверить заголовки объявлений. Они должны быть максимально понятны для автотаргетинга. Например, вместо сложного оффера вроде «Освободите время для развития бизнеса с умной CRM» лучше использовать простой: «CRM-система управления фитнес-студией. 14 дней бесплатно». Системе проще распознать простую формулировку, и проблема мусорных площадок часто уходит сама собой.
Следующий шаг — проверка ограничений стратегии. Иногда жёсткие рамки по максимальной цене клика или стоимости заявки напрямую ведут к потоку мусора. Как только ограничение убирают, площадки нормализуются. Правда, снимать лимиты страшно, так как цена за клик может вырасти вплоть до десяти процентов недельного бюджета, но в некоторых случаях это единственный выход.
Можно попробовать перезапустить кампанию. Иногда при повторном запуске система формирует более удачный набор площадок.
Если перезапуски не помогают, остаётся ещё один способ — настроить оплату только за переходы с нормальных площадок. Для этого в Яндекс Метрике создают цель, которая фиксируется только при переходе с сайтов без признаков мусора, например, без DSP, TV, Puzzle или Game в названии.
Технически это реализуется через Тег Менеджер с помощью триггера на исключение или регулярных выражений. Также обязательно добавляют в UTM-метки динамический параметр source, чтобы в ссылке было видно, с какой именно площадки пришёл пользователь.